Przyszłość Make Beauty i Beauty Creations

Świat kosmetyków jest dynamiczny i pełen fascynujących historii. Za każdą marką stoi wizja, zespół ludzi i często złożona droga do sukcesu. Dzisiaj przyjrzymy się dwóm interesującym przykładom z tego rynku: marce Make Beauty, która przeszła znaczącą transformację, oraz Beauty Creations, stworzonej z myślą o dostępności i wzmacnianiu kobiet.

Marka Make Beauty zadebiutowała w 2013 roku, założona przez Arianę Mouyiaris oraz Nikosa Mouyiarisa, założyciela Mana Cosmetics. W tamtym czasie, z jej nowoczesnym opakowaniem i "cool" wibracją, Make wyróżniała się na tle konkurencji i pod wieloma względami wyprzedzała trendy, które rok później spopularyzowały marki takie jak Glossier. Make szybko zdobyła grono wiernych fanów dzięki swoim unikalnym produktom.

Niestety, po śmierci Nikosa Mouyiarisa w 2019 roku i przejęciu producenta Mana Cosmetics przez firmę Traub we wrześniu 2020 roku, przyszłość Make Beauty stanęła pod znakiem zapytania. Marka była dostępna na sprzedaż, co doprowadziło do dwuletniej przerwy w jej aktywności na rynku.

Nowe Otwarcie pod Nowym Właścicielstwem

Szczęśliwie dla fanów marki, Make Beauty powróciła. Pod koniec ubiegłego roku marka została kupiona przez Bena Bennetta, założyciela i CEO firmy inwestycyjnej i inkubatora The Center, we współpracy z Carrie Barber, znaną wcześniej z pracy dla Violet Grey i Sephora. Ben Bennett, znany również z założenia agencji Hatch Beauty w 2010 roku, widział w Make uśpiony potencjał. Jak sam stwierdził, "Make wyprzedzało swoje czasy. Miało duże grono wiernych fanów i kluczowe produkty, które ludzie kochali. Nie była to marka ogromna, ale była kochana".

Carrie Barber, która jest współwłaścicielką i dyrektor kreatywną odświeżonej marki, podkreśla jej nowojorskie korzenie i pionierskiego ducha. "Make była jedną z pierwszych nowojorskich marek kosmetycznych – odważna, bardzo fajna i chciało się być jej częścią. Wiele rzeczy zrobili wcześnie i nie otrzymali za to uznania" – mówi Barber. Nowi właściciele nie ujawnili warunków transakcji, ale ich pasja i wiara w potencjał Make są wyraźnie widoczne.

Zanim marka oficjalnie wznowiła działalność, Bennet i Barber usunęli starsze produkty z oferty dotychczasowych sprzedawców detalicznych, takich jak Net-a-Porter, Revolve czy Selfridges. Ta decyzja była częścią większej strategii przejścia na nowy model dystrybucji.

Wizja Make Beauty: Skincare i L.E.N.I.

Odświeżona odsłona Make Beauty debiutuje z nowym podejściem i początkowo skupia się na pielęgnacji skóry. Wprowadzono cztery produkty: płyn do demakijażu, żel do mycia, krem-żel oraz esencję ryżową. Ceny produktów mieszczą się w przedziale 24-30 dolarów, co pozycjonuje markę w segmencie dostępnym dla szerszego grona odbiorców.

Jedną z kluczowych zmian w strategii Make jest przejście na model sprzedaży wyłącznie bezpośredniej do klienta (DTC - Direct-to-Consumer). W przeciwieństwie do poprzedniego wcielenia, które opierało się na współpracy z dużymi sprzedawcami detalicznymi, nowa Make buduje bezpośrednią relację z konsumentem. To pozwala na lepszą kontrolę nad wizerunkiem marki i doświadczeniem klienta, a także potencjalnie na szybsze reagowanie na potrzeby rynku.

Nowa wizja Make Beauty jest najlepiej widoczna w jej podejściu do składników i formuł. Zamiast pozycjonować się wyłącznie jako marka "czysta" (clean) czy "naturalna", Make wprowadza koncepcję, którą nazywa L.E.N.I., czyli "lab-engineered natural ingredients" (składniki naturalne opracowane laboratoryjnie). Carrie Barber wyjaśnia, że Make wykorzystuje składniki roślinne i pochodzenia roślinnego, a także przebadane składniki syntetyczne. To podejście ma na celu nie tylko skuteczność, ale także uwzględnienie wpływu pozyskiwania składników na środowisko, promując bardziej zrównoważone podejście do produkcji.

Marka świadomie opiera się na nauce i technologii w tworzeniu swoich formuł. Ben Bennett zauważa: "Wiemy, że istnieje konsument, który jest tak zwanym konsumentem 'czystym', i kochamy tę bazę konsumentów. Ale istnieje duża baza konsumentów, która skupia się na nauce, na formułowaniu produktów do pielęgnacji skóry i na technologii. Chcemy wykorzystywać składniki roślinne i naturalne tam, gdzie ma to sens, ale nie wstydzimy się ani nie przepraszamy za opieranie się na nauce". To pozycjonowanie ma przyciągnąć nowego typu klienta, świadomego naukowo i zainteresowanego innowacjami w pielęgnacji, jednocześnie nie odrzucając konsumentów preferujących naturalne składniki.

Carrie Barber, choć ma bogate doświadczenie za kulisami branży beauty, po raz pierwszy występuje w roli założycielki i współwłaścicielki, stając się również twarzą marki. Przyznaje, że bycie osobą "widoczną" jest dla niej nowym wyzwaniem, ale jednocześnie "bardzo oczyszczającym" doświadczeniem, pozwalającym przełamać nieśmiałość i pokazać autentyczność. Podkreśla, że ważne jest, aby ludzie wiedzieli, kto stoi za marką, budując tym samym większe zaufanie i autentyczność.

Wprowadzenie marki na nowo, zwłaszcza takiej z historią i rozpoznawalnym logo, jest wyzwaniem. Barber planuje być "pełna szacunku dla DNA Make, jednocześnie pchając ją do przodu". Ikoniczne logo pozostaje, co ma budować most między przeszłością a przyszłością marki, wykorzystując istniejącą rozpoznawalność. Marketing nowej Make będzie opierał się na treściach i etosie marki, głównie na platformach społecznościowych, gdzie marka może bezpośrednio komunikować się ze swoimi odbiorcami i edukować ich na temat swojej nowej filozofii.

Historia Sukcesu Beauty Creations

Przejdźmy teraz do innej, równie inspirującej historii – marki Beauty Creations. Założona w 2016 roku przez Esmeraldę Hernandez, Beauty Creations szybko zdobyła popularność dzięki swojej misji i podejściu do rynku. Esmeralda Hernandez jest nie tylko założycielką i CEO, ale także innowatorką i twórczynzą stojącą za tą dynamicznie rozwijającą się firmą, która jest częścią większej firmy macierzystej Bebella Cosmetics.

Historia Esmeraldy jest inspirująca i głęboko zakorzeniona w jej osobistych doświadczeniach. Dorastając z samotną matką, wcześnie rozpoczęła karierę. Już w wieku 12 lat pracowała z matką na targach (swapmeets), zdobywając cenne doświadczenie w handlu i bezpośrednim kontakcie z klientem. Mając 15 lat, prowadziła własny biznes w branży perfumeryjnej i fryzjerskiej. To właśnie wtedy zdała sobie sprawę, że jej prawdziwą pasją jest branża kosmetyczna i potencjał, jaki drzemie w produktach upiększających.

Jako Latina z doświadczeniem w biznesie, Esmeralda dostrzegła lukę na rynku – segment, który był zaniedbany. Widziała na targach ogromny popyt na produkty kosmetyczne w przystępnych cenach. Spotykała ludzi, którzy kochali piękno tak samo jak ona, ale nie mogli sobie pozwolić na luksusowe marki. Ta obserwacja stała się motorem do stworzenia linii, która łączyłaby jakość z dostępnością cenową. Jak sama mówi, Beauty Creations powstało po to, by "sprzedawać pomarańcze wszystkim", zmieniając rynek i czyniąc piękno dostępnym dla każdego, niezależnie od jego statusu materialnego.

Misja: Przystępny Luksus i Wzmacnianie Kobiet

Misją Beauty Creations, jako biznesu prowadzonego przez kobietę, jest wzmacnianie pewności siebie u wszystkich "BC Babes" (tak marka nazywa swoje klientki). Wierzą, że pewność siebie to najlepszy makijaż – kiedy kochasz i wierzysz w siebie, inni podążą za tobą. Marka dąży do stworzenia potężnej grupy jednostek, które nie tylko będą wyglądać świetnie, tworząc własne piękno za pomocą produktów Beauty Creations, ale także będą czuły się wzmocnione i pewne siebie w codziennym życiu.

Jednym z priorytetów marki jest dalsze dostarczanie "przystępnego luksusu". Chcą, aby kosmetyki były dostępne dla wszystkich, niezależnie od miejsca zamieszkania czy stylu makijażu. Produkty są opracowywane wyłącznie wewnętrznie przez utalentowany zespół twórców, inspirowany przez "BC Girls" – klientki i influencerki. Marka stara się nadążyć za trendami i tworzyć produkty na każdy nastrój i wygląd, od odważnych, wyrazistych makijaży po naturalne, codzienne looki, co wymaga ciągłej kreatywności i elastyczności.

Beauty Creations zobowiązuje się do innowacyjności i kreatywności. Dba o zróżnicowane środowisko pracy, które odzwierciedla wartości marki i różnorodność jej klientek. Wszystkie produkty Beauty Creations są obecnie "cruelty-free" (nietestowane na zwierzętach), co jest ważną wartością dla wielu współczesnych konsumentów, szukających etycznych wyborów. Oferta marki jest szeroka i obejmuje produkty do makijażu oczu, ust, twarzy oraz kolekcje limitowane, często tworzone we współpracy z influencerami. Marka chce inspirować swoje klientki i dawać im swobodę wyrażania siebie i swojej wewnętrznej "girl boss attitude", promując niezależność i siłę.

Porównanie Filozofii i Działania

Chociaż Make Beauty i Beauty Creations mają różne historie powstania i nieco odmienne filozofie, obie dążą do zaoferowania wartości swoim klientom, choć w różny sposób. Porównajmy kluczowe aspekty ich działalności:

Make Beauty, po przejściach, koncentruje się na innowacyjnych formułach pielęgnacyjnych i budowaniu bezpośredniej relacji z klientem w modelu DTC. Stawiają na naukę i nowoczesne podejście do składników, celując w świadomego, zainteresowanego technologią konsumenta. To strategia, która wymaga zaufania do marki i gotowości na zakupy online.

Beauty Creations, zrodzone z doświadczenia Esmeraldy Hernandez, skupia się na dostarczaniu wysokiej jakości makijażu w cenach dostępnych dla każdego. Ich misja jest silnie związana ze wzmacnianiem kobiet i budowaniem społeczności, czerpiąc inspirację bezpośrednio od swoich klientek. To podejście buduje lojalność poprzez poczucie przynależności i dostępności.

Obie marki pokazują różne ścieżki rozwoju w branży beauty. Make reinwentuje się, wykorzystując swoją historyczną bazę fanów i nowoczesne podejście do formuł i dystrybucji. Beauty Creations buduje sukces na fundamencie dostępności, pasji i głębokiego zrozumienia potrzeb konsumentów, którzy pragną jakości bez wygórowanej ceny.

Przyszłość Marek w Świecie Piękna

Zarówno Make Beauty, jak i Beauty Creations mają potencjał, aby odgrywać znaczącą rolę na rynku kosmetycznym. Wyzwanie Make polega na skutecznym przeprowadzeniu re-launchu, ponownym dotarciu do dawnych fanów i zdobyciu nowych, przyciągniętych nową filozofią L.E.N.I. i skupieniem na pielęgnacji. Sukces będzie zależał od tego, jak dobrze marka poradzi sobie w modelu DTC i czy jej naukowe podejście do pielęgnacji spotka się z szerokim uznaniem na konkurencyjnym rynku.

Beauty Creations, z kolei, kontynuuje ekspansję, pozostając wiernym swojej misji dostępności i wzmacniania. Ich siła tkwi w bezpośredniej relacji ze społecznością "BC Girls" i zdolności do szybkiego reagowania na trendy, jednocześnie utrzymując przystępne ceny. Przyszłość tej marki wydaje się jasna, o ile uda jej się utrzymać balans między szybkim rozwojem a wiernością swoim pierwotnym wartościom, które zbudowały jej popularność.

Obie historie podkreślają, że w świecie kosmetyków jest miejsce na różnorodność – od marek stawiających na zaawansowaną naukę i ekskluzywną dystrybucję, po te, które budują swoją siłę na dostępności, społeczności i misji wzmacniania. Konsumentki i konsumenci zyskują na tej różnorodności, mając coraz większy wybór produktów, które odpowiadają ich potrzebom, wartościom i budżetowi, co czyni rynek beauty bardziej dynamicznym i interesującym.

Często Zadawane Pytania

Kto jest obecnie właścicielem Make Beauty?
Obecnymi właścicielami Make Beauty są Ben Bennett, założyciel The Center, oraz Carrie Barber, która pełni również rolę dyrektor kreatywnej i współwłaścicielki. Przejęli markę po śmierci jej pierwotnego współzałożyciela, Nikosa Mouyiarisa.

Kto założył markę Beauty Creations?
Marka Beauty Creations została założona w 2016 roku przez Esmeraldę Hernandez. Jest ona CEO, założycielką i siłą napędową firmy.

Co oznacza L.E.N.I. w kontekście Make Beauty?
L.E.N.I. to skrót od "lab-engineered natural ingredients", co oznacza "składniki naturalne opracowane laboratoryjnie". To filozofia Make Beauty polegająca na wykorzystywaniu zarówno składników pochodzenia roślinnego, jak i przebadanych syntetycznych, z uwzględnieniem nauki i wpływu na środowisko.

Jaka jest główna misja Beauty Creations?
Główną misją Beauty Creations jest dostarczanie "przystępnego luksusu" – wysokiej jakości kosmetyków w dostępnych cenach – oraz wzmacnianie pewności siebie u kobiet ("BC Babes"). Marka wierzy, że pewność siebie jest najlepszym makijażem.

Czy produkty Beauty Creations są cruelty-free?
Tak, według dostępnych informacji, produkty Beauty Creations są obecnie "cruelty-free", co oznacza, że nie są testowane na zwierzętach.

Gdzie można kupić produkty Make Beauty po re-launchu?
Po re-launchu Make Beauty skupia się na modelu DTC (Direct-to-Consumer), co oznacza, że produkty są sprzedawane głównie bezpośrednio klientom, prawdopodobnie przez własną stronę internetową, a nie przez tradycyjnych sprzedawców detalicznych, jak miało to miejsce wcześniej.

Czy Make Beauty nadal oferuje produkty do makijażu?
Odświeżona marka Make Beauty debiutuje z gamą produktów do pielęgnacji skóry. Informacja o przyszłych produktach do makijażu nie została podana w źródle, więc na ten moment skupiają się na skincare. Nie ma pewności, czy i kiedy linia makijażowa zostanie przywrócona.

Jeśli chcesz przeczytać więcej interesujących artykułów jak 'Przyszłość Make Beauty i Beauty Creations', odwiedź kategorię Kosmetyka.