Revlon: Historia, Upadłość i Współczesność

Marka Revlon, ikona amerykańskiego przemysłu kosmetycznego, ma za sobą bogatą i burzliwą historię. Założona w samym środku Wielkiego Kryzysu, przez lata ewoluowała, stając się globalnym graczem na rynku piękna. Jej droga nie była jednak usłana różami, a ostatnie lata przyniosły poważne wyzwania, w tym głośne postępowanie upadłościowe. Zrozumienie, co stało się z tą legendarną firmą, wymaga spojrzenia na jej początki, rozwój i strategiczne decyzje, które kształtowały jej losy przez dekady.

Firma Revlon została założona w Nowym Jorku 1 marca 1932 roku przez braci żydowskiego pochodzenia, Charlesa Revsona i Josepha Revsona, wraz z chemikiem Charlesem Lachmanem. Wkład Lachmana został upamiętniony literą „L” w nazwie marki. Panowie rozpoczęli działalność od jednego produktu: nowego rodzaju lakieru do paznokci. Wykorzystując innowacyjny proces produkcyjny oparty na pigmentach zamiast barwników, stworzyli szeroką gamę nowych odcieni. W 1937 roku lakiery Revlon trafiły do domów towarowych i aptek, a w ciągu zaledwie sześciu lat firma stała się wielomilionową organizacją. Do 1940 roku Revlon oferował pełną linię produktów do manicure i poszerzył asortyment o pomadki. W czasie II wojny światowej firma produkowała kosmetyki dla Armii Stanów Zjednoczonych, za co w 1944 roku otrzymała prestiżową nagrodę Army-Navy „E” Award for Excellence.

Pod koniec II wojny światowej Revlon był już drugim co do wielkości producentem kosmetyków w Stanach Zjednoczonych. Poszerzając swoje możliwości, firma nabyła Graef & Schmidt, producenta sztućców, co pozwoliło jej produkować własne narzędzia do manicure i pedicure. W latach 60. Charles Revson podzielił Revlon Inc. na różne dywizje, z których każda koncentrowała się na innym segmencie rynku, na wzór strategii General Motors. Każda dywizja miała swoją grupę docelową, obejmującą m.in. Revlon (największa marka w popularnej cenie), Princess Marcella Borghese (luksusowa/międzynarodowa), Ultima II (premium), Natural Wonder (dla młodych), Moon Drops (dla skóry suchej) czy Etherea (hipoalergiczna).

Wczesne lata działalności Revlon to także okres licznych akwizycji, choć nie wszystkie okazały się trafione. Nabycie firmy obuwniczej Knomark (producenta pasty do butów Esquire) w 1957 roku zakończyło się sprzedażą tej linii w 1969. Szybko pozbyto się także przejęć takich jak Ty-D-Bol (producent środków do czyszczenia toalet) czy udziałów w firmie Schick (golarki elektryczne). Producent odzieży sportowej Evan Picone, kupiony za 12 milionów dolarów w 1962 roku, został sprzedany z powrotem jednemu z pierwotnych partnerów cztery lata później za zaledwie 1 milion. Jednak przejęcie U.S. Vitamin and Pharmaceutical Corporation w 1967 roku uczyniło Revlon liderem w dziedzinie leków na cukrzycę. Pod koniec lat 50. firma rozpoczęła ekspansję na rynki zagraniczne. Do 1962 roku, kiedy Revlon zadebiutował w Japonii, istniały już oddziały we Francji, Włoszech, Argentynie, Meksyku i Azji. Sprzedaż w 1962 roku osiągnęła 164 miliony dolarów.

W 1968 roku Revlon wprowadził Eterna27, pierwszy krem kosmetyczny z prekursorem estrogenu. Później pojawiły się także linie kosmetyków dla mężczyzn (Braggi Pub, Bill Blass for men) oraz produkty do pielęgnacji peruk (Wig Wonder). W 1970 roku firma nabyła linię dezodorantów Mitchum, a w 1971 wprowadzono szampon i odżywkę Flex. Przełomowym momentem było wprowadzenie perfum Charlie w 1973 roku, skierowanych do osób poniżej 30 roku życia i promowanych przez modelkę Shelley Hack, która występowała w reklamach w spodniach, co było wówczas rewolucyjne. Po wprowadzeniu Charlie, sprzedaż netto Revlon wzrosła z 506 milionów dolarów w 1973 do 606 milionów rok później. Sukces odniosły także perfumy Jontue. Revlon jest również właścicielem marki perfum Jean Nate. W latach 70. Revlon stawiał na ekskluzywne kontrakty z modelkami; w 1973 roku Lauren Hutton podpisała dwuletni kontrakt na 400 000 dolarów na pozowanie dla linii Ultima, a Richard Avedon został wyłącznym fotografem marki.

Po śmierci Charlesa Revsona w 1975 roku, zarządzanie przejął Michel Bergerac, który kontynuował rozszerzanie działalności firmy. Revlon nabył Coburn Optical Industries (sprzęt optyczny) oraz Barnes-Hind (roztwory do twardych soczewek kontaktowych) w 1976 roku, wzmacniając swoją pozycję na rynku produktów do pielęgnacji oczu. W 1977 roku kupiono Armour Pharmaceutical Company, a w 1978 Lewis-Howe Company (producent leków zobojętniających kwas Tums). Działalność w sektorze opieki zdrowotnej pomogła przekroczyć próg 1 miliarda dolarów sprzedaży w 1977 roku, osiągając łącznie 1,7 miliarda w 1979. Jednak w połowie lat 80. Revlon zaczął tracić pozycję na rzecz Estée Lauder, która inwestowała miliony w reklamy z supermodelkami jak Paulina Porizkova. Udział Revlon w sprzedaży kosmetyków w domach towarowych spadł z 20% do 10%. Sprzedaż w drogeriach również zmalała na rzecz marki Cover Girl od Noxell. Revlon próbował zrekompensować straty kolejnymi przejęciami, w tym Max Factor, Ellen Betrix, Charles of the Ritz, Germaine Monteil, Almay, Fermodyl, Lancaster, Aziza i Halston. Nabycie hiszpańskiego dystrybutora Carlos Colomer w 1977 roku wprowadziło Revlon na rynek produktów do pielęgnacji włosów dla różnych typów etnicznych. W 1983 roku firma podjęła nieudaną próbę wrogiego przejęcia Gillette. Ważnym krokiem było to, że w 1989 roku Revlon jako jedna z pierwszych firm zastąpił testy na zwierzętach alternatywnymi metodami testowania bezpieczeństwa.

5 listopada 1985 roku Revlon został sprzedany firmie Pantry Pride (później przemianowanej na Revlon Group, Inc.), spółce zależnej MacAndrews & Forbes Ronalda Perelmana, za kwotę 2,7 miliarda dolarów (58 dolarów za akcję). Przejęcie to, częściowo sfinansowane obligacjami śmieciowymi, obciążyło Revlon ogromnym długiem w wysokości 2,9 miliarda dolarów, który stał się ciężarem dla firmy na lata. Perelman musiał stoczyć batalię prawną i finansową, aby przejąć kontrolę nad firmą. Sprzedał następnie cztery dywizje, aby zredukować dług. Kontynuował politykę akwizycji, kupując Max Factor (1987) i Betrix (1989), choć Betrix został sprzedany Procter & Gamble w 1991, a marka Clean & Clear Johnson & Johnson w tym samym roku. W 2011 roku organizacja PETA usunęła Revlon z listy firm nietestujących na zwierzętach po tym, jak okazało się, że marka płaciła chińskim laboratoriom za testy na zwierzętach w celu spełnienia lokalnych wymogów regulacyjnych. W 2013 roku Revlon Consumer Products Corp. kupił Colomer Group za 660 milionów dolarów. Pod koniec 2013 roku, po stratach biznesowych, Revlon ogłosił wycofanie się z rynku chińskiego, który zatrudniał 1100 osób i stanowił zaledwie 2% sprzedaży międzynarodowej. W kolejnych latach następowały zmiany w zarządzie, a w 2016 roku Revlon dokonał znaczących przejęć, nabywając konkurenta Elizabeth Arden, Inc. za 870 milionów dolarów oraz markę Cutex od Coty Inc. W 2018 roku na stanowisko dyrektora generalnego powołano Debrę Perelman, córkę Ronalda Perelmana, która została pierwszą kobietą na tym stanowisku. W 2020 roku głośno było o pomyłce banku Citi, który omyłkowo przelał 900 milionów dolarów wierzycielom Revlon. W październiku 2024 roku ogłoszono, że nową CEO zostanie Michelle Peluso.

Punktem zwrotnym w najnowszej historii firmy było złożenie wniosku o ochronę przed upadłością na mocy Rozdziału 11 Kodeksu Upadłościowego Stanów Zjednoczonych (Chapter 11) 16 czerwca 2022 roku. Firma zmagała się z zadłużeniem, rosnącą konkurencją ze strony nowszych marek (jak Kylie Cosmetics czy Fenty), wyzwaniami w łańcuchu dostaw i trudnościami w nadążaniu za ewoluującymi standardami piękna. Kilka godzin po ogłoszeniu bankructwo akcje Revlon straciły ponad 13% wartości. Zgłoszenie do sądu wskazywało na aktywa i pasywa w przedziale od 1 miliarda do 10 miliardów dolarów, a dług długoterminowy wynosił 3,31 miliarda dolarów na dzień 31 marca 2022 roku. Firma zdołała uniknąć bankructwo w 2020 roku dzięki restrukturyzacji długu. Był to jeden z ostatnich znaczących udziałów Ronalda Perelmana. Eksperci rynkowi komentowali, że upadłość może dać firmie szansę na odświeżenie i przegrupowanie sił w walce z nowymi rywalami. Została wycofana z giełdy NYSE 21 października 2022 roku. W grudniu 2022 roku Revlon ogłosił plany pozyskania 650 milionów dolarów kapitału własnego i przekazania większości udziałów senior managementowi. Uzgodniono również umowę z wierzycielami, która miała przekazać im własność firmy, eliminując udziały Ronalda Perelmana. W lutym 2023 roku Revlon osiągnął porozumienie z wierzycielami, które pozwoliło firmie wyjść z upadłości. Ostatecznie Revlon wyszedł z postępowania upadłościowego 2 maja 2023 roku, co symbolizuje nowy rozdział w historii marki.

Dla polskich konsumentów ważną informacją jest to, gdzie można nabyć produkty tej historycznej marki. Według dostępnych informacji, bogaty asortyment kosmetyków Revlon w Polsce można znaleźć przede wszystkim w perfumeriach Douglas, zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i w ofercie internetowej. Marka jest ceniona przez profesjonalnych wizażystów i amatorów makijażu za swoje bestsellerowe produkty.

Wśród popularnych produktów Revlon, które cieszą się uznaniem w Polsce, wymienić należy przede wszystkim podkłady z serii ColorStay. Charakteryzują się one szeroką gamą kolorystyczną, matowym wykończeniem, zawartością filtrów przeciwsłonecznych i płynną formułą zapewniającą 24-godzinne krycie. Innym hitem są pomadki również z linii ColorStay, dostępne w wielu kolorach, wyróżniające się długotrwałą formułą, nawilżaniem i subtelnym połyskiem, często bazujące w dużej mierze na substancjach nawilżających. Warto zwrócić uwagę także na puder Revlon, dostępny w uniwersalnym odcieniu, utrwalający makijaż i wzbogacony o antyoksydanty. Korektory Revlon łączą właściwości upiększające i pielęgnacyjne, często zawierając składniki jak kofeina, które łagodzą opuchnięcia. Cienie do powiek w musie pozwalają na szybki i efektowny makijaż oczu, tworząc wodoodporny film o świetlistym kolorze. Dostępność produktów dla różnych typów skóry (suchej, normalnej, tłustej) sprawia, że kosmetyki Revlon można dopasować do indywidualnych potrzeb, a zakupy online w Douglas często umożliwiają skorzystanie z atrakcyjnych promocji.

Kwestia bezpieczeństwo i składników produktów kosmetycznych jest niezwykle ważna dla konsumentów. Revlon deklaruje, że nie przeprowadza testów na zwierzętach od dziesięcioleci i testuje wszystkie swoje produkty przy użyciu zaawansowanych metod. Marka sprzedaje swoje produkty na całym świecie, a przepisy w niektórych krajach (gdzie nie przyjęto alternatywnych metod) wymagają niezależnych testów, które mogą obejmować testy na zwierzętach. Revlon spełnia te wymogi, ale jednocześnie deklaruje współpracę z innymi firmami na rzecz wprowadzenia alternatywnych metod i eliminacji testów na zwierzętach globalnie. W 2011 roku PETA usunęła Revlon ze swojej listy firm nietestujących na zwierzętach właśnie z powodu testów wymaganych do sprzedaży w Chinach.

Revlon zapewnia, że wszystkie składniki używane w formułach kosmetycznych zostały poddane rygorystycznym ocenom bezpieczeństwo i badaniom, aby zapewnić bezpieczeństwo dla zdrowia ludzkiego na zamierzonych poziomach użycia. Wiele surowców zostało również zweryfikowanych przez organy regulacyjne, takie jak FDA w USA czy Komisja Europejska, i uznane za bezpieczne przez panele naukowe. Firma szczegółowo odnosi się do często poruszanych w mediach składników:

• Antyperspiranty: Używają zatwierdzonych przez FDA związków aluminium, uznanych za bezpieczne.
• BHA/BHT: Revlon nie używa BHA. Stosuje BHT, szeroko stosowany konserwant w przemyśle spożywczym i kosmetycznym, uznany za bezpieczny przez FDA (GRAS).
• Carbon Black: Barwnik zatwierdzony przez FDA i UE do stosowania w postaci związanej, płynnej. Używany w niektórych tuszach do rzęs, eyelinerach i lakierach do paznokci.
• Cocamide DEA: Revlon nie używa tego składnika.
• Formaldehyd, Toluen, DBP: Produkty Revlon nie zawierają tych substancji.
• Alergeny Zapachowe: Zapachy Revlon spełniają standardy IFRA i przepisy rządowe. Firma dobrowolnie identyfikuje 26 alergenów zapachowych na produktach sprzedawanych globalnie, zgodnie z przepisami UE.
• Farby do Włosów: Składniki farb zostały przebadane i uznane za bezpieczne i skuteczne. Mogą zawierać składniki jak Resorcinol i p-Phenylenediamine (PPD), które mogą powodować reakcje alergiczne u niewielkiej grupy osób. Zaleca się przeprowadzenie testu alergicznego przed użyciem, zgodnie z instrukcją na opakowaniu.
• Hydrochinon: Składnik rozjaśniający skórę (stosowany w farmaceutykach). Revlon używa pochodnych hydrochinonu w niektórych swoich utwardzalnych produktach do paznokci.
• Ołów: Revlon nie używa ołowiu jako składnika. Śladowe ilości mogą występować w surowcach z środowiska. Testy FDA z 2010 roku potwierdziły brak obaw co do ilości ołowiu w pomadkach.
• Mika: Używane są ograniczone ilości miki z Indii. Revlon jest zaniepokojony wyzwaniami społecznymi/ekonomicznymi w tym łańcuchu dostaw i dołączył do Responsible Mica Initiative.
• Mikrogranulki (Microbeads): Revlon nie używa plastikowych mikrogranulek do złuszczania/oczyszczania w żadnym ze swoich produktów kosmetycznych ani do higieny osobistej na świecie.
• Olej Palmowy: Niskie zużycie pochodnych oleju palmowego. Świadomi wyzwań środowiskowych/dotyczących praw człowieka, zobowiązują się do poprawy identyfikowalności źródeł i pozyskiwania od odpowiedzialnych dostawców.
• Wazelina (Petrolatum): Używana jako środek nawilżający i w produktach do stylizacji włosów. Uznana za bezpieczną (GRAS). Revlon używa tylko wazeliny najwyższej jakości (standard USP).
• Ftalany: Historycznie używane w kosmetykach. Revlon nie używa ftalanów w żadnych produktach konsumenckich ani do higieny osobistej, z wyjątkiem ograniczonego użycia Diethyl Phthalate (DEP) w kilku produktach profesjonalnych (planowano reformulację do 2 kwartału 2018).
• Polyakrylamid: Używany jako spoiwo, substancja filmotwórcza. Bezpieczny przy odpowiednich poziomach czystości akrylamidu. Używany w pielęgnacji skóry i podkładach.
• Konserwanty: Niezbędne do zapobiegania rozwojowi bakterii. Wszystkie używane konserwanty są bezpieczne i skuteczne, spełniają przepisy.
• Konserwanty uwalniające formaldehyd: Uwalniają niewielkie ilości formaldehydu w czasie, aby zapewnić ochronę mikrobiologiczną. Używane w niektórych szamponach/odżywkach, gdy inne metody są niemożliwe. Bezpieczne przy określonych warunkach użycia, zatwierdzone przez CIR i SCCS.
• Parabeny: Rodzina konserwantów używanych w żywności, lekach, kosmetykach. Syntetyczne, ale występują też naturalnie. Bardzo skuteczne nawet w niskich stężeniach. Metyl-, etyl-, propyl- i butylparaben mają przypisane bezpieczne poziomy użycia (SCCS, 2015). UE zakazała pięciu innych parabenów (isopropyl-, isobutyl-, phenyl-, benzyl-, pentylparaben). Revlon nie używa zakazanych parabenów. Eksperci potwierdzili bezpieczeństwo 4 używanych parabenów przy dostosowanych stężeniach.
• Sodium Laureth Sulfate (SLES) i Sodium Lauryl Sulfate (SLS): Powszechnie stosowane surfaktanty/detergenty. Używane w szamponach. Naukowo potwierdzono ich bezpieczeństwo przy zamierzonym użyciu. Organy jak OSHA, NTP, IARC uznały je za niekancerogenne.
• Filtry Przeciwsłoneczne: Wiele produktów Revlon zawiera filtry przeciwsłoneczne, bezpieczne i skuteczne przy stosowaniu zgodnie z zaleceniami. Należą do nich m.in.:
• Mikronizowany Dwutlenek Tytanu (nano): Używany od lat, pozwala na przezroczystą aplikację. Zatwierdzony przez FDA i UE. Revlon używa go bezpiecznie w postaci związanej (płyny, pudry prasowane) i unika w produktach do inhalacji (spraye).
• Octinoxate: Skuteczny filtr UVB. Zatwierdzony przez FDA i UE. Używany w pielęgnacji włosów, mgiełkach do ciała, zapachach, podkładach, korektorach, kosmetykach do twarzy.
• Oxybenzone: Szeroko stosowany, skuteczny. Zatwierdzony przez FDA (dla dzieci powyżej 6 miesięcy) i UE. Używany w lakierach do paznokci, zmywaczach, pielęgnacji skóry/włosów, produktach do ust.
• Revlon używa też innych zatwierdzonych filtrów, takich jak Ethylhexyl Salicylate, Butyl Methoxydibenzoylmethane, Phenylbenzimidazole Sulfonic Acid, Benzophenone-4, Homosalate.
• Talk: Substancja mineralna używana w pudrach, cieniach. Absorbuje wilgoć, wygładza. Bezpieczny według CIR. Revlon używa tylko talku certyfikowanego jako wolny od azbestu.
• Dwutlenek Tytanu (nie-nano): Biały, nieprzezroczysty minerał. Używany jako filtr przeciwsłoneczny (patrz wyżej) i barwnik. Zatwierdzony przez FDA i UE do stosowania jako barwnik, w tym w produktach do ust i okolic oczu, jeśli spełnia specyfikacje. Revlon używa dwutlenku tytanu spełniającego rygorystyczne specyfikacje i bezpiecznego przy zamierzonym użyciu.
• Triclosan: Składnik do redukcji bakterii. Zakazany w niektórych produktach przez FDA (2016). Revlon nie używa triclosanu.
• 1,4 Dioksan: Nie jest celowo dodawanym składnikiem, a produktem ubocznym produkcji. Może występować w śladowych ilościach w niektórych składnikach (np. z przedrostkami PEG, Polyethylene, itp.). FDA uważa, że śladowe ilości w kosmetykach nie stanowią zagrożenia.

Najczęściej Zadawane Pytania (FAQ)

Co się stało z firmą Revlon?

Revlon złożył wniosek o ochronę przed upadłością (Chapter 11) w czerwcu 2022 roku z powodu zadłużenia, konkurencji i problemów z łańcuchem dostaw. Po okresie restrukturyzacji, firma skutecznie wyszła z postępowania upadłościowego w maju 2023 roku.

Gdzie mogę kupić kosmetyki Revlon w Polsce?

W Polsce kosmetyki Revlon są szeroko dostępne przede wszystkim w perfumeriach Douglas, zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i poprzez ich sklep internetowy.

Czy kosmetyki Revlon są bezpieczne?

Revlon deklaruje, że wszystkie używane składniki są poddawane rygorystycznym testom bezpieczeństwa i spełniają wymogi regulacyjne, w tym FDA i UE. Firma nie używa wielu kontrowersyjnych składników, takich jak formaldehyd, toluen, DBP, triclosan czy plastikowe mikrogranulki. Szczegółowe informacje dotyczące bezpieczeństwa poszczególnych składników są publicznie dostępne.

Czy Revlon testuje na zwierzętach?

Revlon deklaruje, że nie przeprowadza testów na zwierzętach od dziesięcioleci i stosuje alternatywne metody. Jednak sprzedaż w niektórych krajach, które wciąż wymagają testów na zwierzętach do rejestracji produktów (jak np. Chiny), oznacza, że testy mogą być przeprowadzane przez lokalne organy regulacyjne. Firma działa na rzecz globalnej eliminacji testów na zwierzętach.

Historia Revlon to opowieść o innowacji, ekspansji, wyzwaniach rynkowych i finansowych, a ostatecznie o zdolności do przetrwania i odrodzenia. Pomimo niedawnych trudności, marka pozostaje obecna na rynku, oferując swoje znane i cenione produkty konsumentom na całym świecie, w tym w Polsce.

Jeśli chcesz przeczytać więcej interesujących artykułów jak 'Revlon: Historia, Upadłość i Współczesność', odwiedź kategorię Kosmetyka.